Corona, Digitalisierung und damit einhergehende veränderte Lebensgewohnheiten: Messen befinden sich in einem ständigen Wandel und büssen trotzdem nichts von ihrer Attraktivität ein. Umso zentraler ist es, dass diese Relevanz auch Nachwuchskräften vermittelt wird. Mit der multimedialen Bildungs-Plattform «PRO Messe» macht der Branchenverband EXPO EVENT Swiss LiveCom Association umfangreiches Lehrmaterial rund um das Marketing-Instrument Nummer 1 zugänglich.

Die Messe blickt auf eine lange Tradition zurück und kann guten Gewissens als Mutter des Marketings bezeichnet werden. Im Laufe ihrer Geschichte unterlag sie einem tiefgreifenden Wandel – sowohl in ihren Erscheinungsformen wie auch in ihren Inhalten. Durch die Wichtigkeit der persönlichen Begegnung ist ihre Attraktivität allen Unkenrufen zum Trotz bis heute ungebrochen.

Persönliche Begegnung als Kernelement

«Es liegt in der Natur der Sache, dass einem derart traditionellen und lange am Markt bewährten Marketing-Instrument immer wieder unterstellt wird, es sei veraltet», erklärt Christoph Kamber, Präsident von EXPO EVENT Swiss LiveCom Association. «Da es den Schweizer Messeveranstaltenden aber immer wieder aufs Neue gelingt, ihre Brands an neue Herausforderungen anzupassen sowie neue Formate zu entwickeln, kann das Format Messe in der Schweiz nach wie vor uneingeschränkt als Erfolgsgeschichte betitelt werden.» Beispiele aus der jüngeren Zeit gibt es viele, so zum Beispiel die international bekannte Art Basel, die beliebten Publikumsmessen Giardina oder Blickfang, neue Formate wie das HeroFest oder die Man’s World oder die –teilweise hybrid umgesetzten – Fachplattformen SINDEX oder Swiss Medtech Expo.

«Gerade durch die Corona-Zwangspause haben wir alle wieder gespürt und gelernt, wie wichtig es ist, persönliche Beziehungen zu pflegen», führt Christoph Kamber aus. «Zuletzt hat sich auf beeindruckende Weise gezeigt, was der Gesellschaft und der Wirtschaft fehlt, wenn wir uns nicht mehr persönlich begegnen dürfen. Die persönliche Begegnung, der unmittelbare Austausch, das sinnliche Erleben: Das ist es, wofür Messen stehen. Und das wie kein anderes Marketing-Instrument.»

Sensibilisieren, informieren, aufklären

Um diese Relevanz zu unterstreichen, wurde im Auftrag von EXPO EVENT und den Schweizer Messeveranstaltenden eine umfangreiche multimediale Lern-Plattform zum Thema Messe erarbeitet, die sich an Lehrende und Vortragende aus dem Marketing, der Betriebs- und der Messewirtschaft wendet. Dabei wird in einer Basis-Präsentation sowie fünf verschiedenen Modulen Grund- und vertieftes Fachwissen anschaulich vermittelt und mit Quellenangaben zur Verfügung gestellt.

«Die Plattform ‘PRO Messe’ ermöglicht einen fundierten Einblick in das Potenzial des bewährten Marketing-Instruments und reicht von der Geschichte und Bedeutung des Messewesens über eine allgemeine Orientierung und typische Begrifflichkeiten bis hin zur Einordnung von Messen im – teilweise digitalen – Marketing-Kontext», erklärt Theresia Saner, die bei EXPO EVENT für den Bereich Aus- und Weiterbildung zuständig ist. «Der Berufsausbildung und Weiterbildung wird auf diese Weise ein reichhaltiger Fundus für Vorträge, Impulse und Weiterbildungsmassnahmen zur Verfügung gestellt. Die Module sind so aufgebaut, dass sie – je nach Anwendungsfall – flexibel frei wählbar oder bequem als Komplettpaket genutzt werden können.»

Hier geht es zur Plattform «PRO Messe» mit sämtlichen Modulen zum freien Download.

Die Plattform «PRO Messe» wurde inhaltlich von Oliver Schmitt entwickelt. Oliver Schmitt ist Gründungspartner der seit 1999 auf den Gebieten Strategieentwicklung und Organisationsgestaltung für Messeveranstalter aktiven Beratungsgesellschaft agendum. Er bezeichnet sich selbst als „ergebnisorientierten und hoch spezialisierten Generalisten“. Derzeit fokussiert er hauptsächlich auf agiles Projektmanagement, die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle und Produkte für die Messewirtschaft, sowie auf Moderation und Begleitung komplexer Change-Projekte.

EXPO EVENT Verband: Im Rahmen einer Partnerschaft präsentiert der EXPO-EVENT Verband auf den Kanälen von eventlokale.ch monatlich ein spannendes Thema aus der Eventwelt. Bei Fragen oder Anregungen steht die EXPO-EVENT Geschäftsstelle gerne zur Verfügung:

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